Yksi markkinoinnin ja mainonnan suurilmiöistä vuonna 2010 on Old Spice- The Man Your Man Could Smell Like video.
Mainoksen hauskuus on saanut sen leviämään sähköposteissa ja sosiaalisessa mediassa. Näyttelijä Isaiah Mustafan esittämän miesparodia toimii vitsinä siinä missä kaivuri-Jukkakin. Katsomiskertoja oli heinäkuun lopussa vaatimattomasti yli 16 miljoonaa.
Sosiaalisen median oivallukset mainostoimisto Wieden+Kennedy teki keräämällä käyttäjien omia tekstiehdotuksia ja toteuttamalla niistä parhaat vastausvideot. Sama tausta, sama näyttelijä, käyttäjien tekemät ideat ja jakelukanavana ilmainen YouTube.Lyhyitä kommenttivideoita purkitettiin parisataa muutaman päivän aikana.
Kampanja on osoitus netin sosiaalisten verkostojen voimasta. Videoissa on onnistuttu tavoittamaan henkilökohtainen taso. Näyttävä uros puhuu ja vastaa intiimisti yhdelle ihmiselle.
Old Spice Guy vastaa ihmisten tweetteihin sekä eri puolilla netissä julkaistuihin kommentteihin ja kysymyksiin yhä. Seuraajia on sellainen 100 000. Perinteinen tv-mainos elää ja voi hyvin vuoropuheluna bloggareiden, kuuluisuuksien ja tavallisten ihmisten kanssa.
Syksyllä näemme varmasti tästä kotimaisia muunnoksia, on tämä sen verran toimiva konsepti. Kampanja on tämän vuoden suosituin viraalikampanja ja tulee jäämään legendaksi.
